“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為2024年我國外貿(mào)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢之一，越來越多產(chǎn)業(yè)帶有意借助跨境電商渠道開辟國際市場，跨境電商平臺也紛紛加碼賦能和支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型與出海。“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”作為外貿(mào)市場的新增長引擎，在幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海、拓展全球商機(jī)的同時，也將推動更多產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)數(shù)字化升級，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為外貿(mào)新風(fēng)口

跨境電商作為外貿(mào)市場的新增長引擎，其重要性日益凸顯。為進(jìn)一步推動跨境電商的健康發(fā)展，今年以來國務(wù)院發(fā)布相關(guān)政策，積極鼓勵各地方根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特點和資源優(yōu)勢，創(chuàng)建跨境電商綜合試驗區(qū)，并大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。商務(wù)部等9部門近日發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，提出要大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)地方培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標(biāo)桿。

對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶上的商家和品牌來說，2024年是加速突破轉(zhuǎn)型、接軌國際市場的重要時點，眾多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都希望通過跨境電商形式打通國際市場，拓展海外商機(jī)。中國電商“出海四小龍”（SHEIN、Temu、TikTok Shop和速賣通AliExpress）也不斷加大拓展產(chǎn)業(yè)帶資源力度。

記者近日獲悉，希音（SHEIN）目前已經(jīng)覆蓋全國超過300個產(chǎn)業(yè)帶，在2023年希音還推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃。今年6月，希音在廣東、福建、江蘇、浙江、山東等制造業(yè)強(qiáng)省的13個城市、20多個重點產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行近20場招商及合作活動，涵蓋家電、家裝、服飾、百貨、玩具、嬰童等眾多品類。預(yù)計2024年全年，希音將在全國各地產(chǎn)業(yè)帶舉辦超過150場招商與賦能活動。

除了在產(chǎn)業(yè)聚集的強(qiáng)省重鎮(zhèn)進(jìn)行布局外，希音還會加強(qiáng)與眾多特色產(chǎn)業(yè)帶合作，把特色產(chǎn)業(yè)帶的新品、優(yōu)品培育為跨境“爆品”，并為不同產(chǎn)業(yè)帶賣家配置相應(yīng)的系統(tǒng)性培訓(xùn)、買手幫扶等支持。通過這些措施，哪怕是出海零經(jīng)驗的產(chǎn)業(yè)帶賣家，也能系統(tǒng)性提升面向全球市場的綜合能力。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的報告認(rèn)為，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合的典型場景。它加快了傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)的品牌化及出口品類的高端化，助力更多工廠型中小企業(yè)進(jìn)入國際市場。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶觸網(wǎng)拓展跨境新增量

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的形成，曾經(jīng)得益于特定區(qū)域內(nèi)的資源、勞動力和技術(shù)等生產(chǎn)要素優(yōu)勢，通過整合上游和下游資源構(gòu)建起相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大和環(huán)環(huán)相扣，最終形成了在特定領(lǐng)域具備優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)帶。來自行業(yè)不完全統(tǒng)計顯示，全國總計有超過1100個產(chǎn)業(yè)帶，然而交易額超過100億元的產(chǎn)業(yè)帶只有50個左右，許多產(chǎn)業(yè)帶具備生產(chǎn)制造實力，但在國際市場上的業(yè)務(wù)運營缺乏經(jīng)驗與積累，仍存在極大的開發(fā)空間。

隨著“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的緊密合作，傳統(tǒng)制造業(yè)與電商進(jìn)一步融合共贏。通過希音這樣的跨境平臺出海，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)跳過了許多中間環(huán)節(jié)，得以直面150多個國家的海外消費者。

義烏的家居用品、永康的運動用品、瑞安的汽摩配件、寧波的小家電……浙江作為中國乃至世界重要的生活百貨制造基地，聚集著幾十條各具特色、底蘊深厚的特色產(chǎn)業(yè)帶，其產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場廣受歡迎，也逐漸在海外市場占據(jù)一席之地。隨著產(chǎn)業(yè)帶加速出海，拓展海外市場、開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、建設(shè)自主品牌已經(jīng)成為浙江多條產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展共識。

收納用品賣家張國輝從2023年開始入駐希音平臺，如今已經(jīng)從一條生產(chǎn)線拓展到二十余條生產(chǎn)線，年銷售額達(dá)到560萬美元。張國輝表示，做好跨境電商，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高效的生產(chǎn)、創(chuàng)新的能力缺一不可，而這正是像他這樣的產(chǎn)業(yè)帶賣家所擅長的。他專門在公司里設(shè)立產(chǎn)品開發(fā)部門，結(jié)合海外市場的消費需求和流行風(fēng)格進(jìn)行新品開發(fā)。

目前，在美妝個護(hù)賽道，希音平臺已經(jīng)涌現(xiàn)出不少年銷百萬、千萬美元級別的大賣家，這些制造企業(yè)與本土品牌正在通過平臺充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，培養(yǎng)出海經(jīng)營能力。個人護(hù)理用品賣家于曉鷗與希音合作后，不到一年就做到了100萬美元的銷售額。于曉鷗說：“賣家只需要專心把產(chǎn)品做好，運營、物流、倉儲都有平臺提供支持。通過跨境電商平臺，公司未來的銷售市場空間將遠(yuǎn)超過往?！?/span>

家用電器、消費電子產(chǎn)品也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的熱門出海品類。家用電器賣家于東從去年入駐希音平臺自主運營模式下的美國站，五個月后店鋪日均交易額實現(xiàn)了幾十倍增長，月銷售金額如今已經(jīng)穩(wěn)定在一百萬元以上。于東認(rèn)為，要想在跨境電商平臺上取得成功，必須深入了解海外年輕消費者需求，并不斷加大投入去做更多符合用戶預(yù)期的新型產(chǎn)品開發(fā)，從而不斷提升海外銷量。

柔性供應(yīng)鏈賦能產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級

在跨境電商領(lǐng)域，希音主要采取“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展模式，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)帶賣家出海的首選平臺，這也與希音多年來深耕紡織服裝產(chǎn)業(yè)所積累的產(chǎn)業(yè)帶出海經(jīng)營經(jīng)驗相關(guān)。希音已經(jīng)深耕服裝產(chǎn)業(yè)十多年，其打造的按需柔性供應(yīng)鏈模式，讓自主時尚品牌希音在全球市場迅速崛起成為海外消費者喜愛的時尚品牌之一，而在平臺化之下，柔性供應(yīng)鏈模式也將有助于更多產(chǎn)業(yè)，特別是非標(biāo)產(chǎn)業(yè)的智能化升級。

在自主品牌模式下，希音憑借按需生產(chǎn)敏捷供應(yīng)鏈模式，實現(xiàn)“小單快反”、按需生產(chǎn)，從源頭上減少庫存浪費。希音還利用自身技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)驗，帶動服裝生產(chǎn)制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在與希音合作前，許多工廠不具備系統(tǒng)化和智能化的能力；雙方合作后，這些企業(yè)變成了全鏈條數(shù)字化的智能工廠，柔性按需供應(yīng)鏈能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)降本增效。

希音從2023年開始深化平臺化戰(zhàn)略模式，讓柔性制造在更多產(chǎn)業(yè)落地。中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧認(rèn)為，以希音為代表的跨境電商平臺企業(yè)讓中國服裝產(chǎn)業(yè)具備了一種新韌性，這種韌性是牢牢掌握了柔性按需供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和系統(tǒng)。希音將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通，在幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海同時，也將幫助更多產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級。

2024年，希音平臺業(yè)務(wù)在自主運營、代運營等基礎(chǔ)上又推出了“半托管”模式，幫助商家實現(xiàn)海外備貨、自主履約、自主選品上架并提報價格，希音則協(xié)助企業(yè)運營，由此在提升商家自主性的同時也降低了合作門檻。

專注跨境電商服務(wù)的量化咨詢創(chuàng)始人楊學(xué)海向記者表示，希音半托管模式的推出為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶工廠及品牌商提供了更為簡潔高效的跨境電商解決方案，可以極大地讓工廠從繁雜的多國別市場開拓、后端運營、客戶服務(wù)中脫離出來，也縮短了制造企業(yè)與全球消費者之間的交易路徑，對于產(chǎn)業(yè)帶出海具有重要意義。同時，希音利用本就精熟的供應(yīng)鏈管理能力及柔性制造賦能體系，能夠加快產(chǎn)業(yè)帶制造的數(shù)字化及精細(xì)化能力，為最終的出海國際化打下堅實基礎(chǔ)。聲明：任何情況下，本文信息均不構(gòu)成投資建議。

來源：新華財經(jīng)